隨著在大市場下化妝品包裝盒急劇改變了購物形態(tài)，與其向店員索取所需之商品，不如讓消費者親自挑選所購買的商品。這項工具增加了消費者一次購買的商品數(shù)量，同時也激勵了這些零售商。當時社會各個經(jīng)濟階層的婦女，都成了消費購物的主要群體。他們通常對于在購物時能鑒別合理價格的商品而感到自豪。而在商品種類的選擇性變多時，商品之間的競爭也試圖以包裝吸引消費者的注意。借由廣告來促銷商品是一種很普遍的行銷手段。